三亞地處北緯18度，這里一年四季花常開、果遍地，優(yōu)質(zhì)熱帶水果享譽全球。“三亞芒果”“三亞蓮霧”已獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品稱號；“三亞甜瓜”已通過了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記專家評審，成為準地理標志產(chǎn)品。

　　“三亞熱帶水果”，蘊含著巨大的市場潛力和無盡的財富價值。

　　在“2019首屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會暨三亞國際芒果產(chǎn)業(yè)大會”來臨之際，記者多方采訪，解密備受關(guān)注和好評的“三亞熱帶水果”和“特色農(nóng)業(yè)品牌”。

　　好口碑與回頭客

　　杭州水果商：三亞是“水果金礦”

　　三亞陽光充足、雨量充沛、四季常青，素有“天然溫室”之稱，生態(tài)環(huán)境全國領(lǐng)先。得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，賦予了三亞熱帶水果無與倫比的發(fā)展條件。

　　“正是得益于得天獨厚的氣候和地理條件，三亞的熱帶水果品質(zhì)特殊，芒果味甜、多汁、口感細膩；蓮霧皮薄、清甜、香脆可口；甜瓜甜香、爽口，果香怡人。”三亞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負責人在接受三亞日報記者采訪時如是說。

　　正在三亞采購芒果的鄭州客商陳明輝，對三亞芒果給予極高的評價，“三亞芒果管理技術(shù)到位，品種質(zhì)量良好，果皮鮮嫩，果型美、甜度高，深受消費者的青睞。”

　　長期銷售三亞芒果的杭州葉氏集團董事長葉維明在接受三亞日報記者采訪時表示：“三亞的芒果在杭州回頭客特別多，所以我們今年加大了采購力度。三亞的水果就是個大金礦，我們發(fā)現(xiàn)了金礦，就組團來這里‘挖金’，未來不光是芒果，甜瓜我們也想銷售。”

　　近年來，三亞先后舉辦了一系列活動，宣傳推介三亞熱帶水果，在一定程度上提升了它的美譽度，同時還搭建一個廣闊的平臺，走出國門，遠銷美國、加拿大、德國、丹麥等歐美市場。

　　“能出口到國外，說明三亞芒果具備了較高品質(zhì)，讓消費者認識三亞芒果的同時，也能喜歡美麗的三亞。”三亞芒果協(xié)會會長彭時頓表示，芒果出口促使三亞芒果產(chǎn)業(yè)向生態(tài)化、標準化、品牌化、國際化發(fā)展。

　　“近年來，我們把大力推廣三亞蓮霧地標品牌作為協(xié)會工作的重點，主要的方式就是‘走出去、引進來、辦文化節(jié)’。”三亞蓮霧協(xié)會秘書長徐家宏說，該協(xié)會每年都會赴全國參加各種展覽展銷會，在北京、上海、杭州等國內(nèi)大中型城市設(shè)置了“三亞蓮霧”地標品牌展柜，還在三亞舉辦的各種品牌推介會、新聞發(fā)布會等活動上推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過“辦文化節(jié)”來重點打造品牌宣傳活動。如舉辦“首屆三亞蓮霧采摘文化節(jié)”，通過免費品嘗、參觀文化長廊和文化科普館、親手采摘等系列活動，讓游客市民零距離了解三亞蓮霧文化，讓三亞的好產(chǎn)品贏得好口碑。

　　好管理與高品質(zhì)

　　“穿著衣服”的芒果品質(zhì)高回報高

　　為進一步促進熱帶水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，三亞市政府多措并舉，從支持標準化種植、品牌發(fā)展、果旅融合、新型芒果農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展等多方面出臺發(fā)展規(guī)劃、支持政策，不僅提升了“三亞熱帶水果”產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造精品形象，同時也提高了“三亞芒果”等國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志的品牌影響力。

　　“好芒果，樹上熟。”這是三亞“福返芒果”的廣告宣傳語。據(jù)三亞福返實業(yè)有限公司負責人張愛軍介紹，“福返芒果”在果樹種植生產(chǎn)過程中，用科學的手段嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不使用任何催熟劑，在果樹上成熟了才采摘，所以外表美艷，含糖量比市面上銷售的其它芒果要高。

　　彭時頓說，三亞出臺了《三亞市特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)十三五規(guī)劃》，明確三亞熱帶水果（芒果）等的發(fā)展；《三亞芒果區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，確立了創(chuàng)塑價值符號、供應(yīng)品質(zhì)好果、深化果旅融合、助力渠道拓展、實現(xiàn)系統(tǒng)傳播的三亞芒果區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鑄造三亞經(jīng)濟新引擎，以促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

　　此外，每年安排300萬元特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，用于支持芒果套袋技術(shù)，這些“穿著衣服”的芒果不僅綠色健康，售價也會高上三倍。

　　彭時頓對記者說，目前三亞芒果協(xié)會正著手推動三亞芒果生產(chǎn)標準化及機械化，通過樹立三亞芒果生產(chǎn)及銷售產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，改變目前以中小型企業(yè)以及家庭種植為主的種植模式，從而提高芒果生產(chǎn)的標準化和品牌化。未來，三亞芒果協(xié)會還將推動利用生物技術(shù)和生態(tài)機能進行果園綜合管理，維持良好的生態(tài)環(huán)境與旅游相結(jié)合，建設(shè)公園式的芒果產(chǎn)業(yè)基地，讓游客隨時參觀游玩，增強體驗感，讓芒果成為三亞甚至海南的金字招牌。

　　“高質(zhì)量的品質(zhì)保證永遠是*位。好的品質(zhì)必須有好的管理，所以我們始終堅持綠色無公害種植，從種植、采摘、包裝、運輸全程管控，實時監(jiān)測各項指標。”三亞蓮霧協(xié)會會長邢軍說。這位毅然放棄從事了15年的銀行工作和分行行長職務(wù)的“新農(nóng)人”，投身到三亞品牌農(nóng)業(yè)的大潮中，學習蓮霧種植技術(shù)，打造高品質(zhì)有機牛奶蓮霧。產(chǎn)品投放市場以來，深受消費者喜愛。三亞“牛奶蓮霧”一直供不應(yīng)求，價格也長期領(lǐng)軍海南蓮霧市場。

　　好扶持與大規(guī)模

　　每年67萬噸熱帶水果形成產(chǎn)業(yè)體系

　　其實，除了善于利用先天的優(yōu)勢條件和嚴格的生產(chǎn)管理外，還需要政府的扶持，三亞熱帶特色農(nóng)業(yè)這張“*”才能做大做強。

　　近年來，三亞全力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，將其作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。特別是三亞芒果，已先后榮獲“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志商標”“海南省*商標”等榮譽，成為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的一張“靚麗名片”。當前，三亞已形成以芒果為龍頭，火龍果、蓮霧、百香果等熱帶水果為補充的熱帶水果產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)量達67萬噸。

　　“在眾多的果品當中，成為‘地標品牌’，必是優(yōu)中選優(yōu)的果之圣品，地理標志產(chǎn)品作為產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量、信譽標志，負載的產(chǎn)品蘊含著巨大的市場潛力和無盡的財富價值。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負責人說，每一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品背后都連接著成千上萬種植戶、生產(chǎn)企業(yè)。

　　對于三亞品牌農(nóng)業(yè)今后如何發(fā)力，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負責人向三亞日報記者透露，為全方位推動農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌，續(xù)寫好品牌故事，三亞將繼續(xù)加大政策支持力度，建立良性的利益聯(lián)結(jié)機制；保持良好的品質(zhì)，加強標志的管理；加強證后監(jiān)管，維權(quán)保真；充分挖掘蘊含的歷史人文因素，突出地域特色，打造經(jīng)得起市場和時間考驗的農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌，讓三亞的農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品不僅有“身份”，還要有“故事”、有“身價”。

　　“此外，要做大做強熱帶特色農(nóng)業(yè)這張‘*’，除了自身品質(zhì)過硬外，市政府還需要在現(xiàn)有的扶持上再加把柴，讓‘三亞品牌’的火燒得更旺盛，更深入人心。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負責人建議，三亞要加大對熱帶水果產(chǎn)業(yè)的科研投入，走高端精品化路線。同時，加強對三亞水果衍生品的開發(fā)，鼓勵企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化的冷鏈倉儲和物流。此外，著力推進國內(nèi)外水果產(chǎn)業(yè)交流合作，融水果展覽、交易，項目合作、洽談，經(jīng)驗交流、學習等活動于一體，突出市場、品牌化兩個因素，著眼暢通產(chǎn)銷渠道，引進先進理念，促進合作共贏，打造三亞、海南熱帶水果與國內(nèi)外水果交易、產(chǎn)業(yè)合作的重要平臺；還要進一步拓寬以三亞芒果為代表的熱帶水果品牌價值成長空間，推動農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，更好地促進三亞乃至海南農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助力農(nóng)產(chǎn)品增效和農(nóng)民增收，為三亞建設(shè)*濱海旅游城市提供強有力的支撐。

　　彭時頓認為，在三亞芒果生產(chǎn)方面，以樹為本，嚴格按照國家優(yōu)質(zhì)芒果生產(chǎn)標準，科學施肥合理用藥，增施有機肥，合理使用生長調(diào)節(jié)劑，踐行綠色生態(tài)種植；在采摘方面，以果為本，保證果品口感達到*標準；在銷售方面，以人為本，維護果農(nóng)、果商和消費者的權(quán)益，培育和打造產(chǎn)地三亞芒果優(yōu)勢品牌。

　　新聞背景

　　3月7日~3月9日，“2019首屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會暨三亞國際芒果產(chǎn)業(yè)大會”將在三亞灣紅樹林國際會展中心舉行。此次大會，將全方位展現(xiàn)海南優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強水果產(chǎn)業(yè)與全國主流渠道對接。

　　對于三亞和三亞熱帶水果來說，這是一個重要的舞臺。

　　三亞熱帶水果矩陣

　　三亞已形成以芒果為龍頭，火龍果、蓮霧、百香果等熱帶水果為補充的熱帶水果產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)量達67萬噸。

　　三亞現(xiàn)有的3個地理標志產(chǎn)品，在超過40萬畝的土地上從事標準化生產(chǎn)，從業(yè)人員高達2萬人。

　　三亞“三品一標”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品）認證企業(yè)達到43家，認證產(chǎn)品達到54個次，其中種植業(yè)就有34家企業(yè)、54個次產(chǎn)品，其他國際質(zhì)量、國際標準化組織、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范等各種認證企業(yè)37家。

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